03/05/2011

Nouvelle édition du Comité 21 : le guide pratique du marketing durable

Le Comité 21 – en partenariat avec l'ESCP Europe, l'institut de sondage LH2, PwC et avec le soutien de l’ADEME et du ministère de l’Ecologie publie pendant la Semaine du développement durable le Guide pratique du marketing durable. Cet outil pratique destiné aux professionnels vise à réconcilier marketing et développement durable. Il aborde ainsi l’ensemble des aspects du métier du marketing : de l’étude des attentes des consommateurs à la stratégie de marque en passant par les 4P du marketing mix (Produit, Prix, Place, Promotion). Structuré en douze questions, il propose des apports théoriques ; des repères essentiels (méthodologie, facteurs de réussite), des témoignages d'acteurs professionnels et experts (Médiapost, IKEA, Les 2 vaches, ADEME, etc...), des illustrations concrètes de bonnes pratiques et des outils pratiques (mémentos, pièges à éviter, check-lists). Il a été nourri par deux années de contribution active et d’échanges entre des experts et les adhérents du Comité 21 dans le cadre des Rendez-vous du marketing durable. Auteur : Karine Viel, responsable du programme RSE du Comité 21 - 350 pages – 29 euros.  Il sera disponible à la commande à partir du 5 avril auprès de Claire Sehiersehier@comite21.org.
Communiqué
Présentation
Bon de commande
Compte-rendu de la conférence-débat du 5 avril 2011 (version courte)
Compte-rendu de la conférence-débat du 5 avril 2011 (version longue)

Ecoutez le reportage de Pascale Marcaggi de Radio Ethic à propos de la sortie du guide du marketing durable dans la rubrique Ethique et Entreprises de l’émission Eco’Ethic tous les jours de 8h30 à 9h et de 18h30 à 19h, avec l’interview de Karine Viel, responsable du programme RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) du Comité 21.