Marketing durable

Depuis 2008, le Comité 21 intervient sur les thématiques de marketing et communication responsable

Dans le cadre de ses travaux sur la Responsabilité sociale des entreprises (RSE), le Comité 21 propose aux directeurs marketing, aux responsables développement durable et aux agences conseil des outils, des repères et des rencontres pour concevoir et déployer leurs stratégies de marketing durable. Ce programme vise à anticiper les attentes des « consommateurs responsables », l'évolution des réglementations et ainsi renforcer les capacités d'adaptation et d'innovation des entreprises. Pour mettre en oeuvre ce programme, le Comité 21 propose :

* Un guide pratique, issu de deux années de travaux menés entre 2008 et 2011 ;

* Un relais de vos pratiques en matière de marketing responsable par le biais de deux partenariats et d'une newsletter Infos 21 spéciale communication responsable ;

* Une  formation,  en partenariat avec Des Enjeux et des Hommes.

Chacun de ces points est détaillé ci-après.

2008-2011 - Les groupes de travail et le Guide pratique du marketing responsable

Le Comité 21 a mis en place entre 2008 et 2010 les « Rendez-vous du marketing durable ». Organisés en partenariat avec l'ESCP-Europe, ces rencontres d'une demi-journée ont réuni tous les deux mois une centaine d'acteurs de l'entreprise responsable.

Chaque « rendez-vous » a traité d'une problématique spécifique du métier marketing : 

  1. Compréhension du consommateur / stratégie des marques (16 décembre 2008)
  2. Développement de nouvelles offres et éco-conception (4 mars 2009)
  3. Affichage environnemental et étiquetage (29 avril 2009)
  4. Stratégie publicitaire (3 juin 2009)
  5. Management interne du marketing durable (16 septembre  2009)                                     
  6. Stratégie promotionnelle et hors média (8 décembre 2009)
  7. Spécial B to B (26 janvier 2010)

 >> Comptes-rendus et présentations (réservé aux adhérents)

En conclusion de ces travaux, le Comité 21 a publié en 2011 un guide pratique du marketing durable, en partenariat avec le cabinet d'études LH2, l'ESCP Europe (ExtendedvaluesLab.) et le cabinet PricewaterhouseCoopers.

En étudiant tous les aspects du métier du marketing, de l'étude des attentes des consommateurs à la communication, en passant par la conception des produits et services, ce guide permet aux professionnels du secteur de revisiter leurs stratégies et leurs pratiques.

Il est composé de fiches pratiques qui répondent chacune à une ou plusieurs questions et qui sont proposées avec plusieurs niveaux de lecture :

- des apports théoriques (définitions, rappel des enjeux, schémas,...),
- des témoignages d'acteurs (professionnels et experts),
- des repères essentiels (méthodologie, clé de réussite, astuces),
-des illustrations concrètes de bonnes pratiques et de retours d'expérience innovants (étude de cas, illustrations de campagnes, témoignages,...),
- des outils pratiques (exercices, questionnaires, check-lists...).

   >> Bon de commande - sehier@comite21.org

   >> Télécharger la fiche de présentation de l'ouvrage

   >> Contact privilégié Marketing : Isabelle Boudardl - boudard@comite21.org

 

Le soutien aux plateformes d'échanges marketing - communication

      La « plateforme communication responsable » de l’UDA

Promouvoir une communication responsable est l’une des trois missions de l’UDA. Les annonceurs ou « donneurs d’ordre » signataires de la Charte UDA lancée en 2007 s’engagent sur 5 actions et process de bonnes pratiques en communication responsable.

Les actions des entreprises signataires de la Charte sont consultables dans la rubrique "communication responsable" du site internet de l'UDA.

 lien vers la plateforme de communication responsable.

 

Une plateforme d’échanges pour réussir son marketing responsable

Dans la continuité de la démarche initiée par l’UDA, Ethicity (Groupe Greenflex) et David Garbous (élu homme marketing de l’année 201) ont conçu une plateforme de partages de bonnes pratiques en marketing responsable. Après un appel à candidatures, le comité de sélection choisit les meilleurs dossiers de bonnes pratiques de l’entreprise selon les critères suivants :

  • aspect innovant
  • création de valeur (sociétale, clients, entreprise)
  • cohérence et vision de long terme
  • potentiel de déploiement
  • enseignements retirés.

Cette plateforme bénéficie du soutien de l’ADEME et a été créée en partenariat avec l’Union des annonceurs (UDA), Prodimarques et l’Adetem (l’association des professionnels du marketing).

Pour en savoir plus, www.reussir-avec-un-marketing-responsable.org 

Pour proposer une bonne pratique, complétez la fiche ici.


L'organisation de sessions de formation Marketing responsable

La fonction marketing a toujours été au cœur des mutations de l’entreprise, par sa capacité à percevoir les évolutions des marchés, à les prendre en compte dans l’offre et la nature de la relation client. La responsabilité sociétale de l’entreprise (RSE) participe de cette évolution, comme étant un facteur d’innovation, de performance voire de pérennité. La fonction marketing responsable agit naturellement sur les nouveaux enjeux de l’entreprise.

  Le Comité 21 et Des enjeux et des Hommes portent ce nouveau défi en alliant leur réseau et leur expertise au service des professionnels en marketing et communication et responsables DD et RSE. 

Parmi les objectifs, la formation de deux jours, animée par le Comité 21 et Des enjeux et des Hommes, propose de :

- Prendre en compte des enjeux environnementaux et sociaux comme source d'innovation et de création de valeur pour les marques

- D’intégrer ces enjeux environnementaux et sociaux à sa politique marketing

- Faire évoluer le marketing au niveau stratégique et au niveau opérationnel.

En amont de la formation, un module e-learning sur les grands enjeux du Développement Durable est accessible. Le « Guide pratique du Marketing durable » du Comité 21 est remis à chaque participant à l’issue de ces 2 jours.

Cette formation est éligible au DIF et bénéficie d’un tarif préférentiel pour nos adhérents.

Télécharger le programme, les dates et les tarifs.

 

 

 


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